Shopify vs WooCommerce eller custom-webshop: hvad skal du vælge?

For de fleste webshops står valget mellem Shopify vs WooCommerce, og en custom-udviklet webshop er sjældent det rigtige sted at starte. Kort sagt: Vælg Shopify hvis du hurtigt vil i gang og ikke vil stå for drift, vælg WooCommerce hvis du allerede er på WordPress og vil have fuld kontrol, og byg kun custom når din forretning har regler som ingen standardplatform kan rumme.

Jeg bygger selv platforme i Laravel, så jeg har en interesse i at anbefale custom. Netop derfor er rådet her at starte med en standardplatform og kun bygge selv der hvor det tydeligt betaler sig.

Den korte version

Min tommelfingerregel: Kan du beskrive din webshop uden at bruge ordet "men", så vælg Shopify eller WooCommerce. Lyder beskrivelsen derimod "vi sælger varer online, men priserne afhænger af kundens aftale, og ordren skal godkendes i vores økonomisystem", bør du kigge på integrationer eller custom. Er din idé i virkeligheden en platform med brugere på begge sider, fx købere og sælgere, så start med min guide til at lave din egen platform.

Shopify: hurtigst i gang, men på Shopifys præmisser

Shopify er en hostet webshopplatform. Du betaler et månedligt abonnement, og Shopify står for servere, sikkerhed, opdateringer og checkout. Du vælger et tema, lægger produkter ind, kobler betaling og fragt på og kan i princippet sælge samme uge.

Ifølge Shopifys danske prisside koster planerne i skrivende stund 189 kr. om måneden for Basic, 499 kr. for Grow og 2.150 kr. for Advanced ved årlig betaling. Betaler du månedsvis, er prisen 249, 660 og 2.870 kr. Shopify Plus, som er rettet mod store forretninger, starter ved 2.100 euro om måneden.

Abonnementet er sjældent den største post. Tre ting fylder mere:

• Kortgebyrer: Med Shopify Payments betaler du på Basic 1,9 % + 1,80 kr. pr. onlinekøb med et almindeligt kort og mere for Amex og udenlandske kort. Satserne falder på de dyrere planer.
• Ekstra gebyr ved en anden betalingsudbyder: Bruger du ikke Shopify Payments, lægger Shopify 2 % af omsætningen oveni på Basic, 1 % på Grow og 0,6 % på Advanced. Ved 2 mio. kr. i årlig omsætning på Basic er det 40.000 kr. om året, før betalingsudbyderen har taget sin egen del.
• Apps: Abonnementer, avancerede filtre, anmeldelser og særlige fragtregler kommer ofte fra apps med hver sin månedlige pris. Ti apps til et par hundrede kroner stykket ændrer regnestykket.

Shopifys største begrænsning er checkout. Den er hurtig og velfungerende, men du kan kun tilpasse den inden for Shopifys rammer, og udvidelser til informations-, fragt- og betalingstrinnene kræver Shopify Plus. Har dit salg brug for særlige trin i checkout, er det her du mærker det først. Jeg har samlet de typiske tegn i 9 tegn på at din webshop er vokset ud af Shopify.

WooCommerce: gratis software, men du er selv driftschef

WooCommerce er en gratis open source-udvidelse der gør en WordPress-side til en webshop. Den kører på den hosting du selv vælger, og der er hverken platformsgebyr eller en andel af omsætningen.

Gratis betyder ikke billigt. WooCommerces egen prisside anslår hosting til 25-350 dollars om måneden for de fleste shops og udvidelser til 29-299 dollars om året pr. stk. Betalingen går gennem den udbyder du vælger. WooCommerces egen løsning, WooPayments, koster ifølge gebyroversigten 1,5 % + 0,20 kr. pr. kortbetaling i Danmark plus moms af gebyret, og du kan også koble en dansk betalingsgateway på.

Styrken er kontrol. Du ejer installationen og databasen, du kan flytte til en anden hosting når du vil, og en udvikler kan ændre næsten alt. Har du en indholdstung side hvor guides, blogindlæg og produkter skal spille sammen, er WordPress og WooCommerce et stærkt par.

Bagsiden er at du selv er driftschef. WordPress, WooCommerce, tema og hver eneste udvidelse skal holdes opdateret, og opdateringerne skal testes, så en ny version af et fragtmodul ikke stopper checkout en fredag aften. Plugins er også den største kilde til sikkerhedshuller i WordPress, som jeg gennemgår i min sammenligning af WordPress og en custom-kodet hjemmeside. En WooCommerce-shop uden en fast aftale om vedligehold er en reel risiko når den håndterer betalinger og kundedata.

Hvornår en custom-udviklet webshop betaler sig

Custom betyder at kurv, checkout, ordrehåndtering og administration bygges til din forretning, typisk i et framework som Laravel. Det giver fuld frihed, men du betaler for at bygge ting som Shopify og WooCommerce allerede har løst: rabatkoder, moms, fragt, returvarer, ordremails og et administrationspanel. Derfor skal der være en konkret grund.

De grunde jeg ser som reelle:

• Priser der afhænger af kunden: B2B-shops hvor hver kunde har sin egen aftale, rabatstruktur eller kreditgrænse. Standardplatformene har B2B-funktioner, men de slår ofte ikke til når reglerne bliver komplicerede.
• Produkter der skal beregnes: Varer der konfigureres efter mål, materiale eller mængde, hvor pris og leveringstid følger dine egne regler.
• Shoppen er en del af en større platform: Salget hænger sammen med login, kundeportal, booking eller abonnementer med særlige vilkår, så webshoppen kun er én del af systemet.
• Mange sælgere: Tager du provision og sender penge videre til andre sælgere, er det en markedsplads og ikke en webshop. Det har jeg skrevet om i guiden til at udvikle en tosidet markedsplads.
• ERP-systemet bestemmer: Når lager, priser og ordrer styres i et ERP-system (virksomhedens system til økonomi, lager og ordrer), kan en enkel shop bygget omkring det være lettere at drive end en standardplatform der hele tiden skal synkroniseres.

Custom fjerner ikke kortgebyrerne. Du betaler stadig betalingsudbyderen for hver transaktion. Det du slipper for, er Shopifys ekstra gebyr, app-abonnementer og grænserne i checkout.

Mellemvejen: standardplatform plus integration

Ofte er det rigtige svar hverken eller. Lad Shopify eller WooCommerce stå for katalog, kurv og betaling, og byg kun det der er særligt hos dig:

• En integration der henter lager og priser fra dit økonomisystem og sender ordrer tilbage. Bruger du e-conomic eller Dinero, kan du se hvordan det foregår i min guide til integration med e-conomic og Dinero.
• En specialbygget app til din Shopify-butik, fx en prisberegner eller et særligt bestillingsflow før kurven.
• En headless-løsning, hvor Shopify kører i baggrunden via sit Storefront API, og selve butikken bygges i fx Next.js. Det giver frihed i design og hastighed, men to systemer at vedligeholde.
• Et open source-fundament til e-handel som Lunar (til Laravel) eller Medusa (til Node.js), når du har brug for custom, men ikke vil bygge kurv og ordrehåndtering fra nul.

Det koster typisk en brøkdel af en fuld custom-webshop, og du beholder det platformen gør godt.

Hvad koster de tre veje?

Prisen afhænger mere af design, integrationer og hvor meget data der skal flyttes, end af selve platformen. Som et groft skøn for en dansk webshop bygget af en freelancer eller et mindre bureau ser markedet nogenlunde sådan ud. Det er ikke mine priser, og spændet er stort.

Custom er dyrest, fordi selv en enkel webshop med katalog, kurv, betaling, ordrehåndtering og én integration kræver flere hundrede timers udvikling. LønRadar angiver 800-1.200 kr. i timen ekskl. moms som niveauet for erfarne IT-freelancere i Danmark i 2026, og så løber det hurtigt op.

Sammenlign altid over tre år, og regn gebyrerne med. Grow koster ca. 6.000 kr. om året ved årlig betaling. Ved 2 mio. kr. i omsætning svarer et halvt procentpoint i gebyrer til 10.000 kr. om året, altså mere end abonnementet. Derfor er det tit valget af betalingsløsning og plan der flytter mest, ikke platformen.

Custom bliver sjældent billigere end Shopify på ren drift. Regnestykket vender først når alternativet er mange dyre apps, Shopify Plus og manuelt arbejde, fx medarbejdere der hver dag taster ordrer ind i økonomisystemet i hånden.

Hvornår hver løsning ikke passer

Alle tre veje har situationer hvor de er det forkerte valg.

Shopify passer dårligt når

• Din checkout skal kunne noget særligt, og Shopify Plus er for dyrt til din omsætning.
• Kernen i din forretning kræver mange apps. Så er du afhængig af en række små leverandører, og hver af dem kan hæve prisen eller lukke.
• Du vil have fuld kontrol over hosting og kode. Du kan eksportere produkter, kunder og ordrer, men selve butikken lejer du.

WooCommerce passer dårligt når

• Ingen hos dig vil eje opdateringer, backup og sikkerhed, og der ikke er budget til en serviceaftale.
• Du venter mange ordrer på få timer, fx på Black Friday, og shoppen ligger på et billigt delt webhotel.
• Du ikke allerede bruger WordPress, og indhold fylder lidt. Så får du WordPress' vedligehold uden at bruge dets styrke.

Custom passer dårligt når

• Du sælger almindelige varer til almindelige forbrugere. Shopify løser det bedre og billigere end jeg kan bygge det.
• Du ikke har solgt noget endnu. Test efterspørgslen på en standardplatform først, og se mine råd om at lave hjemmesiden selv eller få den lavet.
• Budgettet ikke rækker til vedligehold efter lanceringen. En webshop der håndterer betalinger, skal holdes opdateret, også når den er bygget til dig.
• Grunden er "vi vil være uafhængige". Uafhængighed af Shopify betyder afhængighed af en udvikler. Det kan være en god handel, men det er stadig en handel.

Genkender du dig selv i den sidste liste, er det ærlige råd en dygtig Shopify- eller WooCommerce-udvikler, ikke mig.

Næste skridt

Inden du vælger platform, så skriv svarene ned på tre spørgsmål:

1. Hvad er særligt ved den måde du sælger på? Er svaret "ingenting", har du dit svar: en standardplatform, og som regel Shopify.
2. Hvilke systemer skal webshoppen tale med, fx økonomi, lager, fragt eller CRM, og hvilket system bestemmer over data?
3. Hvem passer shoppen efter lanceringen, og hvad må det koste om året?

Peger svarene mod en integration, en Shopify-app eller en custom-løsning, kan du se hvordan jeg bygger webapps og platforme, og hvordan et større forløb starter med et betalt forprojekt til fast pris.

Ofte stillede spørgsmål

Kan jeg flytte fra WooCommerce til Shopify senere, eller omvendt?+

Ja, produkter, kunder og ordrehistorik kan flyttes med importværktøjer eller apps. Tema, udvidelser og opsætning skal derimod laves om på den nye platform. Det vigtigste er at sætte redirects (automatiske viderestillinger) op fra de gamle produkt-URL'er til de nye, så du ikke mister dine placeringer på Google. Planlæg flytningen uden for din travleste sæson, og test checkout grundigt før du skifter.

Ejer jeg mine data, hvis jeg bruger Shopify?+

Ja, du ejer dine produktdata, kunder og ordrer og kan eksportere dem, fx som CSV-filer eller via Shopifys API. Det du ikke ejer, er selve butikken. Temaet er skrevet til Shopify og kan ikke bruges andre steder, og apps og opsætning følger heller ikke med. Skifter du platform, skal shoppen genopbygges selv om data kan flyttes.

Hvad er Shopify Plus, og har jeg brug for det?+

Shopify Plus er Shopifys plan til store forretninger og starter ved 2.100 euro om måneden. Du får blandt andet lavere transaktionsgebyrer og flere muligheder for at tilpasse checkout. For de fleste danske webshops er det for meget. Overvej det først når omsætningen er så høj at de lavere gebyrer betaler en stor del af prisen, eller når en bestemt tilpasning af checkout er afgørende for salget.

Hvor lang tid tager det at lave en webshop?+

En Shopify-shop med et købt tema og et overskueligt sortiment kan være klar på få uger. WooCommerce tager typisk lidt længere, fordi hosting, udvidelser og sikkerhed også skal sættes op. En custom-webshop tager måneder. Uanset platform er det ofte produktdata, billeder og tekster der forsinker mest, ikke teknikken.

Hvilken platform er bedst til SEO?+

Både Shopify og WooCommerce kan rangere godt på Google, og indhold og struktur betyder mere end platformen. WooCommerce giver mest kontrol, fordi WordPress lader dig styre URL'er, skabeloner og indhold frit. Shopify har en fast URL-struktur med fx /products/ og /collections/, som du ikke kan ændre. For de fleste shops er det ingen hindring, men hav det med i overvejelserne hvis indhold er din vigtigste kanal.